1997年Makro（万客隆）来到北京，这是我国首批成立的中外合资连锁商业试点企业之一。开业不久就屡创佳绩，最高日销售额超过了300万元。万客隆初期的空前成功让国内方兴未艾的零售业从业人员看到了甜头&...

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一个品牌的核心构成部分是产品，因此要充分发掘品牌价值，对于产品概念的把握就显得至关重要啦，一般而言，产品的整体概念包括三部分：一是实质部分即提供给消费者的核心利益与价值、这是品牌广告策略提取主题诉求的...

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很多人认为品牌战略不能马上带来销售，需要时间的积累和长期的投资，是因为没有搞清出品牌战略的本质，战略实际上是资源重组的过程，是将企业内部资源围绕一个核心进行重新配置，资源重组后所产生的能量就是突变，而...

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《战国策》有言：“虎求百兽而食之，得狐。狐曰：‘子无敢食我也。天帝使我长百兽，今子食我，是逆天帝命也。子以我为不信，吾为子先行，子随我后，观百兽之见我而敢不走乎?’...

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下面以服装皮鞋行业为例来进行阐述。首先，消费者的需求升级将导致品牌的不断升级，认清这种趋势，对于企业制定品牌发展策略是非常重要的。中国消费者的固有认知，在很长时间内还将是更认可国际品牌，使消费者认识到...

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A公司是一家集生产加工和销售为一体的中型企业，在行业中一直处于领先地位，公司的产品销售采取单一品牌策略，产品一直在市场上畅销不衰，但最近公司上下正面临这样一个问题，随着市场竞争日益激烈，公司的市场份额...

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保护消费者的利益，补偿受害者的损失，是品牌危机处理的第一要义，因为，品牌真正的价值就藏在受众的心里。只要是由于使用了本品牌的产品或服务而受到了伤害，品牌经营者就应该在第一时间向社会公众公开道歉以示诚意...

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最近在不同的场合，我都会测试一个有趣的题：阿西莫是一个天才，因为，在智力测试上他每次都是160分以上（据说美国总统布什大约只有50多分），一天阿西莫碰到他的老朋友，一个鞋匠。鞋匠说要考考他，阿西莫答应...

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从战略和战术两个方面打造企业品牌，才能使宝珠真正焕发光彩。文/刘征全国家具连锁一线品牌、12个城市20多家分店、各子产品市场占有率位列前茅，无疑是宝珠的荣耀，而公司上下品牌意识淡薄、消费者只知产品不知...

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“品牌不是产品，但是它赋予产品意义，并且在时间和空间双方面限定其本体。”卡普费雷尔这样说。品牌对企业发展产生的影响力越来越受到人们的关注，有人认为，“商业成功并不都...

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在互联网时代，用户所感知的有效的品牌信息都是通过搜索方法获得，品牌依存于搜索结果，没有搜索就没有品牌，搜索让品牌成为可能，搜索让品牌竞争更直接、更富效率，可以说SearchmakeBrand，Bran...

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背景之一：营销困惑：为何近年难以成就全国性大品牌？中国健康产业（主要指保健品、OTC药品、医疗器械、其它健康品、功能性产品等）短暂的繁荣过后，再一次步入萧条整理期。市场上，传统蒙派炒作手法基本退至三线...

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四、水宜生整合营销传播之公关事件营销公关事件营销：改变舆论导向，增加公众信任在操作层面，智旗策划把公关分为两类：硬公关，比如政府公关、行业公关，是为取得某一资格而战；软公关，即公关传播，是把取得的资源...

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一年一度的央视广告招标会，我是一年一度的高度关注。那句“相信品牌的力量”，从我迈进营销学这扇大门之后，就像烙印一样印在我的脑海。对于这句话的思考，我一直没有停止。每一次的思考，...

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全球瞩目的2009年夏季达沃斯论坛于9月10日—12日在大连盛大举行，今年新领军者年会的主题为：夏季达沃斯——重振增长。这已是大连第二次承办此会。2007年，大连击...

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编者按：11月16日，中国很多主流媒体都收到了沃尔沃（中国）投资有限公司发布的一则消息，大标题赫然醒目———沃尔沃集团与中国重汽合作终止。尽管沃尔沃与重汽分手的消息...

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　　到目前为止，尚没有任何人提出“Sidewiki网络话语时代”这个概念。　　事实上，在美国率先推出的这个音译为“赛的维克”(Sidewiki)的网络用...

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《浙商》杂志司徒微微不少企业的老板会把营销任务交给市场部，蔡丹红表示，这是一个错误的观念，品牌营销是CEO的事，没有战略地位的品牌运作，只是营销部的促销术罢了。“企业应该清醒地意识到消费者...

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李光斗先生在他的《品牌战》一书中写到了中国是一个缺乏品牌的国都，更是一个缺乏世界级品牌的国都，李老深切的表达了自己对中国品牌崛起的期望，显示了中国品牌策划人的心声。然而纵观中国，真正的大品牌能有几个？...

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缺乏强势茶叶品牌是中国茶叶的一大软肋，所以，很多地方政府和企业都在羡慕立顿、学习立顿的同时，希望打造出像立顿那样的茶叶品牌，以促进地方经济发展，造福一方百姓。众所周知，塑造品牌就像小马过河一样，不是一...

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500元一条的中华香烟曾经是烟草贵族的极限价格，中华也就成了商务和公务交际场合的首选香烟品种，记得有次私下会见一个私企老板，他一次就掏出来一条中华烟，象分糖果一样，顷刻间就扔给在座的兄弟们一人一包，让...

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不知大家是否留意，曾经淡出江湖很久的“回力鞋”正在鞋业市场重获新生，并以不菲的价格和全新的形象远销国外，成为老品牌“返老还童”的典范。依照品牌管理的传统...

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尽管以奥美“品牌管家”和宝洁“品牌经理”为代表的传统品牌管理模式风行世界了数十年，不仅牢固地占据了主流的品牌管理意识形态，也在某种程度上使得品牌管理产生...

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从品牌目标到品牌远景传统的品牌管理通常会将品牌建设活动的目标指向“领导者”，然而所谓的“领导者”起码包括十多种不同的涵义，从“实力&rdqu...

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从品牌形象到品牌资产1955年大卫奥格威提出了“品牌形象说”——“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告...

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是什么将小老板和大老板区分开来——品牌战略先于公司战略前两天在全球品牌网看了王志刚的文章《战略高于管理》，很有感触。非常好，拨开了战略与管理之间的迷雾，指出了知识经济时代财富创...

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兵法与品牌集中定律“从战略防御中争取胜利，基本上靠集中兵力这一招。”毛泽东总结性作出红军抗战胜利的关键点。品牌集中定律同样根源于“集中兵力”这一兵法。兵...

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企业的商标和品牌战略，就是充分利用商标有关的法律和法规来保护企业的商标设计，提高企业的知名度。商标中最重要的基础商标。基础商标可以认为是一个企业的所有商品共用的商标，如intel、海尔等。通常基础商标...

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在很多企业还在热火朝天的打造产品品质、大力实施全面质量管理（TotalQualityManagement）之际，国际上的IT、工业等知名品牌已经率先推出了“全面解决方案（TotalSolu...

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在众多人们的批评、热议中，腾中终于与通用签署了悍马收购协议，等待着中国商务部的批准！从历史上看，还没有一个品牌是买来的，即使曾经非常辉煌的品牌！所有的知名品牌都是积累起来的，有了品，才有了牌！当你打算...

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从品牌传播到品牌体验由于传统品牌管理模式视“品牌管理”为“形象管理”，所以倾向于从传播的角度为品牌战略提供解决方案，无论是奥美的“品牌管家&...

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从品牌延伸到品牌杠杆传统的品牌管理当然也同意品牌是最有价值的资产，品牌的利用程度越高则创造的价值也就越大，品牌在更广的范围内发挥作用不仅能够推动业务也能推动自身的发展；相反未经充分利用的品牌就是没有使...

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在以前进行国内某领先皮鞋企业的战略项目时，我们使用了“品牌地图”进行了相关观点的阐述，收到了很好的效果，解决了企业对于品牌发展方面的一些困惑。在此，我就把这个品牌战略管理方面的...

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腾讯一直被认为是后来者居上的高手，凭借强大的QQ平台，几乎种什么成什么，但是，事实并非你想象的那么简单，成为“水公司”并非那么容易。从目前来看，腾讯的受挫有三大方面：1、B2C...

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　　“惶者才能生存，偏执才能成功。”这是任正非的名言，意即成功要靠偏执，而生存是靠惶惶不安。而在人人敬仰的“英雄”任正非背后，华为这个年方20的&ldq...

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战略：抽文：货真价实的年份酒在收藏鉴赏、身份显示、消费享受等消费附加值上都是物超所值，消费者也愿意为之掏腰包。但目前国内年份酒却面临着日趋严重的信任危机，年份酒急盼身份、价值的真实回归，市场也急待规范...

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从单体品牌到品牌组合传统的品牌管理事实上只是单体品牌的管理，其视野局限于单一品牌以及单一产品市场，仅仅着眼于在特定的产品市场上为特定的品牌创建、强化和管理资产价值，几乎无法处理涉及到对多个产品市场以及...

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从外部品牌到内部品牌传统的品牌管理实质上是外部导向的品牌管理，由于狭隘地将品牌的视野局限于顾客而非利益关系者特别是内部成员，所以传统品牌管理模式认为组织内部与品牌战略无关，误以为任何组织都有可能执行完...

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对于非一线品牌来说，就是要与一线标杆品牌对着干，通过找到一线标杆品牌的最致命强势，先破而后立，在其对立面建立优势，从而在颠覆中超越对手，获取爆发式成长!这才是真正的大成之道！--曹阳2009年&ldq...

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一年前，引发中国乳业大地震的三聚氰胺，让蓬勃发展中的中国乳业遭受重创，所有企业更是如临大敌地面临着最致命的生存考验，市场消费曾经一度低靡不振，很多消费者甚至不再饮用牛奶，而改喝豆浆等替代产品。在这场大...

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