在品牌和客户之间创造出强大的归属性、友好性和信任感，企业就能拥有强大的品牌资产。文／SteveMcKee人类是社会性动物，我们需要和其他人建立起互动关系，这是人类与生俱来的本性。当我们第一次遇见某人时...

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要说的话很多，却没有那么强的统筹能力把所有的话都安排到一起进行长篇大论，所以只能一点一点的说了。为了推广各自的赛事品牌，运营商们是绞尽脑汁。现在很多大老板都有这样一个共识：体育是无底洞。确确实实有好多...

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近日，全球手机业霸主诺基亚公布了2009年第二季度的财务报告，其销售额同比下滑25%，利润狂泻66%，全球市场份额同比下降2%，主要是拉美和北美市场萎缩。虽然在经济不景气的大背景下，手机市场持续疲软，...

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秦大中先生是中国动向集团的行政总裁兼执行董事，主要负责该集团的整体战略规划及管理集团的业务。秦先生自二零零二年十月起加盟北京动向出任总经理，并于经营运动服装公司积逾10年经验。由一九九七年至二零零二年...

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受著名经济学家论坛邀请，创意村陈放教授出席了“面对世界金融危机2009年中央宏观经济及政策走势预测会”暨“地方骨干企业如何应对持续发展疑难问题专家提示会&rdquo...

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白酒品牌的区域化市场运作（二）——从老沧州酒市场谈区域市场运作区域市场的开发离不开区域营销工作的计划性、有序性和区域自身的能动性。在区域市场企业制定符合企业自身实力的市场销售目...

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浓酱并举成就特色强势品牌>>>>>>湖南武陵酒有限公司系国家大二型企业，始建于1952年。公司座落在鱼米之乡的洞庭湖旁——常德市德山经济科技开发区。武陵酒业的产品是浓、酱并举，...

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关于品牌的定义，似乎这么多年来，一直都没有一个公认的结论，或者说是资产，或者说是价值，或者说是识别，或者说是文化，或者又说全部都应该包括这些方面，或者说是超出实体品牌之外的玄乎，大凡种种，恐怕对于逻辑...

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一、中国卷烟品牌文化的现状（一）处于品牌发展的初级阶段品牌概念的发展经历了三个阶段。第一阶段，品牌是一种标记，即品牌的产生是基于它的标志功能。美国市场营销协会（1960）是这样定义品牌的：&ldquo...

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作者：仁达方略企业管理咨询公司董事长王吉鹏有一则关于钱钟书先生的故事，一位女性读者非常崇拜钱钟书，写信给钱钟书说希望能够去拜访他，钱钟书回信道：“您知道鸡蛋好吃就可以了，何必去看生蛋的母鸡...

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　如何理解企业文化与品牌的关系？我的新书《文化·道》着重拿出了一章对此进行讨论,并从三个方面阐述了企业文化与品牌的关系：　　一、从概念上理解企业文化和品牌：　　所谓企业文化就是企业信奉并...

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我个人十分关心中国企业的并购与重组问题，比如联想并购IBM的电脑部门，TCL并购阿尔卡特、施奈德、明基并购西门子的手机部门。在关注过程中有一个问题一直困扰着我，就是品牌文化与企业文化的矛盾，并购方的企...

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杨志琴“品牌文化”与“文化品牌”，本是两个不同的概念，却往往有人把它们搞混，以为只是文字排列上的不同。可以说，任何品牌都有其相应的文化内涵，只不过高雅、...

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　　著名经济学家说：“在21世纪市场经济的大舞台上，没有丰富的文化内涵的品牌是断然得不到青睐的。”　　医院文化是品牌的内核，品牌是医院文化的载体。成功品牌的背后都有其深厚的文化...

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品牌精神文化是在长期的品牌经营过程中，因受社会经济和意识形态影响而形成的文化观念和精神成果。和物质文化相比，它是一种更深层次的文化，是品牌文化的核心，也是品牌的灵魂。品牌精神文化源于品牌创建活动。随着...

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无数案例已经证明，这种靠一夜暴富的品牌推广是最失败最没成就感的，它不会让消费者体会到一丝一毫的文化品位，消费者也不会轻易为它摇旗呐喊，口耳相传。现在时兴谈品牌论价值，言必创造，动辄烧钱，似乎价值跟钞票...

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当你的品牌受了一点伤，细节化解危机——终端的静态和动态的双重拯救引言：现在社会企业产品的竞争不仅是质量本身的竞争更是是品牌的竞争，是品牌忠诚度的累计所产生的良好销售氛围，品牌的...

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秦大中先生是中国动向集团的行政总裁兼执行董事，主要负责该集团的整体战略规划及管理集团的业务。秦先生自二零零二年十月起加盟北京动向出任总经理，并于经营运动服装公司积逾10年经验。由一九九七年至二零零二年...

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品牌的一半是技术，一半是文化。技术创新奠定了品牌的理性价值，而品牌文化内涵则赋予品牌感性灵动。一个品牌背后，只有蕴含富有感染力和想象力文化内涵，才有可能形成市场影响力，才有可能被全球的消费者所接受。如...

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笔者曾在全球品牌网发表过《如何看待广告策划中的媒介选择》和《如何进行成功的品牌管理》两篇相对散乱的文章。那么综合两篇文章，品牌管理中提到了品牌的培育和维护，那么选择媒介对品牌进行传播应属很多企业的传播...

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古人早有训勉：术业有专攻。做专业的企业品牌，并不妨碍企业成为伟大的企业，企业家成为伟大的企业家。大多数企业在发展到一定规模时，按捺不住“大企业”名利的诱惑，染指与本业不相干的其...

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　　文化对人类文明发展非常重要，是人类社会发展进步一个重要内容和精神动力，同样文化创新对于企业品牌价值的内涵提升起到催进作用。　　今年大家都非常关注的一个电视剧及电影《喜羊羊与灰太狼》的热播带动了相关...

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管理是一个企业必须面对的问题，那么如何才能管理好一个企业，什么才是真正的科学管理？首先，我们来了解一下科学。字典上说：系统的知识就是科学。达尔文曾经给科学下的定义是：收集实事、发现规律、做出结论。这集...

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文/《广告主》祁巨昆今年9月，宝洁（中国）有限公司正式实施一项广告新政：宝洁内部采购部直接与中国内地的媒体进行谈判，在其代理机构购买媒体之前和媒体拟定购买价格。此消息在7月初传出后，立即在广告业界激起...

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　　案例　　地点：江苏省某县级市　　时间：2003年4月至今。　　案例企业：某火锅店（化名香香火锅店）。　　案例描述：　　2003年4月某日，香香火锅店电话找到本站咨询部，要求咨询指导，最好立即去人。...

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　　世界贸易组织(WTO)1日警告说，在金融危机以及各国争相推出经济刺激措施的背景下，过去几个月内全球贸易保护明显抬头。受此影响，今年全球贸易总额将大幅下滑10%。　　贸易争端骤增　　据悉，WTO本周...

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　　为什么中国企业在对品牌认知的过程一直在徘徊不定?我认为最关键是企业家的人格力量。极品策略·上海品略通过对中国家电产业20个品类进行调查，发现品牌的强势都和企业家的人格力量有关。　　张...

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诺基亚要推上网本，在业内是一个全新的消息，也非常令人震动。非常有意思的是，PC和手机两大阵营，双向对手都是充满了戒心，也是虎视眈眈，不过非常有意思的是，以前只是PC厂商向手机领域进军，我们都已经看到英...

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金融危机下，有两种企业可以适应环境并获得生存甚至获得崛起。一种是具有品牌优势的企业可以持续获得市场认同，我这里所指的优势，首先是品牌文化和品牌认知，单纯依靠广告产生的快品牌反而被市场淘汰的几率高，因为...

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4月底，三家沃尔玛便利店“惠选”试水深圳，三个月以来，再无动作。而按沃尔玛计划，5年内将在中国开1000家惠选便利店，2009年就将推出100家店。在沉默的时期，我们不妨对其首...

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一则中国联通即将在8月28日宣布iPhone入华发布的消息让中国联通的股价飙升，当然，这已经不是第一次。不知道这个iPhone怎么有如此的魔力，竟然能导演中国联通这样的股市疯狂。如果联通与苹果的婚姻修...

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　　编者按：着实说，金融海啸的威力还真不小，因为它，“产业兴国”再次被国家提到振兴经济的战略中。最近，轻工业振兴规划更是倍受人们关注。该规划主要针对2009年－2011年制定了...

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　　作为一名酒店业者，在参加一次酒店行业论坛中，有这样一个论题曾触动了自己：中国的特色酒店应该怎么做？因为我和我的团队也正在为打造我们心目中的特色酒店和酒店集团而奋斗。可以看到，中国的本土酒店已经越来...

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刘女士网名“红酒人生”，一直做红酒生意，产品从南美洲进口，属于高档酒，一直顺风顺水。但是最近受金融危机影响，她的红酒销量急剧下降，最近想尝试网络营销，建立了自己的网上商店，但不...

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　业内流传过这么一句话：“企业里最适合做HR工作的是公司的总经理”。许多HR曾经为之感到激情昂扬，热情澎湃，因为你也可以天真地把这句话演绎为“HR是企业总经理的人选...

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在上世纪九十年代末，中国方便面业格局基本形成了康师傅、统一、华龙三足鼎立的格局。康师傅、统一不满足仅局限在城市市场，拼命向农村市场渗透；华龙则不满足仅在农村市场占山为王的现状，想尽办法要在城市中与康师...

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　　我们说现在的市场是充满竞争的市场。每天都有新品牌的诞生，同时每天也都有旧品牌的陨落。我们都发现这样一个规律：好产品不一定能形成好品牌，而好品牌一定是好产品。　　说到着，有些人不免要问：是不是对于市...

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　产品的资源需要匹配　　在营销活动中，在解决需求问题的时候，颠扑不破的真理就是定位是否准确。我们的定位决定了营销的方式，不要盲目地套用一个理论去看问题，看问题主要看的是企业的市场问题，市场的问题看到之...

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小时候玩儿捉迷藏，为了不让自己被轻易找到，不停给自己增加藏身的难度系数。一开始很高兴，因为外面的人找来找去却找不到而暗自得意。但当小朋友们因为实在找不到而不再找你的时候，失落和尴尬代替了得意，骑虎难下...

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为什么说企业不要轻易地改变已有的定位呢？一个企业产品的市场定位会指向一个人群，他们是消费这个产品的人群。而我们的营销活动要做的是启发和教育一些人，而这些人又不一定是消费的人群，他们是企业要推广的人群。...

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