10年前，爱拼才会赢的石狮人将尚未成气候的休闲裤从服装大品类中，甚至是裤子品类中勇敢地“剥离”出来，创造了一个新的品类，也开创了一个新的天地。10年后，休闲裤行业逐渐从小众到人...

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　中国的洗发水行业看来又要进入一个以品牌为阵地的战乱时期了。　　这么说不仅仅是因为这个行业的集中度越来越高，动辄就是这么几个品牌短兵相接；还因为中国本土的洗发水品牌日渐衰落的时候，还能让国人稍感安慰的...

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　　定位是最近几年在中国市场和理论界比较流行的观念，流行到我认识的很多“泥腿子庄家”，在诸多的营销观念和术语中，不识其他，只识定位。可见，定位已经影响了很多人，尤其是产品策划，...

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　历史、经济、地理、气候条件差异　　为什么说中国的市场发展很不平衡？首先从整体市场看，也就是从中国市场的地域条件上看，整个地域市场的发展是不均衡的。沿海地区由于有加工型经济，又有运输的便捷性，以及以前...

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今天想谈谈《定位》，因为只要是策划人都应该清楚，定位理论是上世纪营销界最伟大的创见之一。发展到现如今，它之于营销人，就像是《论语》之于从事文化工作的人一样，既基础又显得极有深度、知易行难。不过从理论、...

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　　一个营销团队中，人员的分工不同，其所承担的责任不同，相应的职务也就不同。在这种情况下，经理、业务主任、业务人员、理货人员、促销人员等各个层级，每个人的定位就决定了整个团队的定位，也就从一定意义上决...

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一、深度调研看市场1、调查目的明确区域市场研究的目的，是做市场的提升，是做区域的拓展，还是做销量的突破，还是其它，并以此确定我们的调研方向，决定我们的调研方法、调研程序，预算我们的调研成本。2、调查什...

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是什么令内衣品牌如此“新鲜”？——都市丽人风品牌创新营销启示录2009年7月26日，采纳第十届营销峰会在众人的笑声、掌声中接近尾声。正当主持人准备宣布峰...

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首先声明，本文纯属个人理论探讨，具体执行意义有待进一步考证。其实一直以来这也是在困惑着我的一个问题，作为一个曾经一直服务过一些国内一线品牌和区域品牌的广告人，我一直都在思考如何将区域性品牌打造成全国品...

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　　2008年，武汉人福决定对旗下产品——儿童退烧药“迪尔诺布洛芬混悬液”（以下简称“迪尔诺”）进行重点投入，加大推广力度，使迪...

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　　企业把一个产品推向市场的时候，往往不知道是先推广产品好，还是先推广品牌好。一些企业认为先推广品牌好，因为他觉着品牌认知之后消费者就会买他的产品；也有的企业会认为，产品销售能获得更多的市场份额，品牌...

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营销人都知道窜货有恶性窜货、自然窜货和良性窜货之分。但我们常常说的都是恶性窜货，要治理的也是指恶性窜货。其实，有时候适当的窜货对改善市场不但没有害处，还带来经销商和市场发展的双丰收。窜货改进薄弱市场广...

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这一阶段，上海欢乐谷开园试营业的新闻在媒体上炒的沸沸扬扬。据多家媒体报道，上海欢乐谷试营业的前13天，就发生了故障12起。华媒网是这样报道其中一起事故的：悬在空中足足10分钟昨天下午，应小姐致电本报9...

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2009年9月2日，由新浪女性频道举办的“新浪2009中国化妆品高峰论坛”在上海开幕，在此之前，我们和新浪女性频道联合开展了化妆品安全消费调查，先后有60多万网友参与了我们的调...

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一、市场演变过程改革开放二十多年来，国内灯具市场的变化大致可分为三个阶段：第一个阶段，在改革开放初期，时间为1980年初到1993年左右，这个阶段正是国营企业从兴盛走向衰落，民营企业全面替代国营企业的...

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前言：据台湾区照明灯具输出业同业公会张平田副理事长介绍：台湾的照明产业经过30多年的发展,直追在欧洲排名第一的意大利,从简单加工到大规模生产,其设计研发、生产和销售等方面在世界均处于领先水平，曾经创下...

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有人说到麦当劳、肯德基去吃饭，不仅仅是要就餐，而且还在于体验一种轻松和感觉，它们向顾客提供快捷、准确的服务，排队不超过二分钟，专门为小朋友准备了漂亮的小礼物，服务小姐彬彬有礼，服务周到。餐厅里不仅使用...

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　　话说古都西安，乃酒界“兵家必争之地”，因有着承东启西、东联西进之区位优势，固有业内人士传言“得长安者得西北”。　　一直以来，西安酒市风云变幻，竞争激...

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　　在成熟市场上什么时间做细分？细分需要考虑哪些问题？细分的条件是什么呢？这些都是做策略的时候要考虑的问题。在一个产品的共性概念被普遍认同的条件下，消费者需求差异性就会产生，这就是细分的最基本条件。　...

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　　沈阳为东北最大城市，素有“共和国长子”之称，旧名为“奉天”。该城市一直为各酒种各大品牌征战东北的必争之地。正如中国革命史上的辽沈战役，打下了沈阳，相...

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　　“上有天堂，下有苏杭”，杭州这个“人间天堂”的酒市场，在繁荣背后却隐藏着种种的困惑与无奈。　　《中国酒业》记者张华勇调查杭州市场的时候，首先看到的是...

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　　几乎每一个酒品牌都把攻下济南市场当作一种荣耀，而这里的战役并不是外地品牌大战本地品牌那么简单，这里属于在酒业江湖占据相当重要地位的“鲁酒”的自家门口，所以这里是&ldquo...

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　　上海，中国最大的城市，中国最大的商业、金融中心，是全国消费的前沿，也是全国酒消费的一个大市场，抢滩上海市场，是每一个品牌酒的梦想。上海市场对于白、啤、葡、黄四大酒种来说，可谓“同一个战...

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　　成都拥有丰富并闻名的休闲产业资源，四海皆知的除了川菜，还有川酒。截止2008年底，川酒军团的年产量已经连续两年位居中国白酒产量第一，“川酒”业已成为中国酒行业内外一个响当当...

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2009年7月，流火的夏季，九龙斋新店在北京前门大街闪亮登场。作为一名回归的老字号，据悉九龙斋店主体将分为三层，而首层的核心功能就是展示酸梅汤文化。这样的布局，九龙斋显而易见是要告诉更多人其身上负载的...

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最近接手了相关SaaS项目的推广，这是赢道顾问涉足软件与互联网项目营销业务以来，又一次问鼎新品类、新市场，所以邓超明在这块会投入比较大的力量，实现“鹰飞计划”和“金...

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　　近期经常有朋友问：如何成为一名营销策划人，营销到底应该怎么策？我通常都会回答：在企业营销岗位上踏踏实实从基层干够10年，感觉自然就有了，策划别人之前先策划好自己！这个大实话，往往又被认为敷衍之词，...

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建立明确而稳定的目标区域市场，在集中资源空间内，进行有效的配置，重点突破，流动复制，打造出局部优势，形成市场壁垒，从而有效地抵御竞争攻势，这是食品企业竞争取胜的一把利器。小区域如何展现大利润&mdas...

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经过多年做营销策划，总的来讲，营销对于企业，最终目的就是盈利。营销就像是企业在市场战争中的一把利剑，我们在做企业的过程中，不仅要善于将剑磨得锋利，在必要的时刻，我们还需要有勇于“亮剑&rd...

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前不久发生的日全食，为一些企业提供了营销良机。这些企业从日全食的成因、观测方法等相关角度入手，榨干了这次天文现象的一切剩余价值。看不见的太阳，看得见的营销在古代中国，日全食被看作是天狗在作祟，是国家将...

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五、利用影视打造旅游地品牌的注意问题并不是每一部电影电视都有足够的资源够我们挖掘利用，要打造一个响亮的、有特色的旅游品牌，必须甄选一个具有足够文化力、公众吸引力的有价值的影视作品。因为一旦选定，再改过...

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三、影视文化中蕴含的旅游资源及其开发现状（一）大量的影视中形成了丰富的旅游品牌1、影视为原有旅游地提供了新的品牌内涵很多旅游地在拍摄影视之前，都已经有自己的旅游品牌，但是影视的播出使其更加生动，知名度...

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一、《指环王》带动新西兰旅游奇迹（一）新西兰旅游业的历史性变迁10年前，新西兰南部是一片风景壮丽，但是人烟稀少的地方。2003年12月1日，新西兰首都惠灵顿万人空巷。由美国新线电影公司投资拍摄的电影《...

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2009年，美国最大汽车生产商——通用汽车公司6月1日正式申请破产保护，百年通用王朝的宏图霸业悄然湮灭，这位汽车巨人终于老去了。美国通用的破产危机固然有金融风暴来袭、自身负担过...

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广告的拉动作用在会议营销中一度是不可或缺。中国式的会议营销模式的成功不仅仅是无店铺销售本身的升级创新，它还除了会销模式的核心精髓——服务本身的成功以外，其中还有一个鲜为人探讨的...

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“中国香，儒雅香，”如何香溢九州?——浅谈孔府文化营销引文：8月9日，“中国香·儒雅香孔府家酒上市新闻发布会”在山...

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经营业绩每况愈下，老板像一匹战马，四处奔波，渴望找到提升业绩的“特效方法”。改变激励政策，重振营销团队？更换营销总监，重组营销团队？加大广告投入，重视品牌宣传？…...

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最近接触很多年轻的创业者。他们都是因学习《世界行销之神杰亚伯拉罕核心解读》而与笔者相识。因表现活跃，得到我们系统的指点。他们有一个共同的特点利用互联网进行行销创富。尽管每个人行业不同，但是却是将互联网...

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不请明星请妓女，妓女一样会营销，妓女炒作牛奶糖，脱销。老秦这三句半纯属插科打浑逗闷子，但又话里有话。凡事总有个比较，请明星或妓女代言，谁更便宜，当然是妓女不值钱。谁更轰动，不好说，明星代言钱没少花，失...

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　　随着社会的发展，竞争的加剧，中国市场环境正发生着翻天覆地的变化。作为本土日化领域的一支重要力量——地市级代理商群体，他们也面临着日益加剧的生存危机和压力，而这其中，对他们影...

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